Рекламные расходы в 2024 году преодолеют отметку в $1 трлн впервые

Мировые расходы на рекламу в 2024 году впервые превысят отметку $1 трлн, согласно прогнозу агентства GroupM, которое принадлежит британскому рекламному концерну WPP. Ожидается рост на 9,5% к 2023 году, что превышает предыдущий прогноз, опубликованный в июне. Более половины этой суммы заработают такие компании, как Google, Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена), ByteDance Ltd. (владеющая видеосервисом TikTok), Amazon.com Inc. и Alibaba. Прогнозируется, что в 2025 году рекламный рынок увеличится еще на 7,7%, достигнув отметки в $1,1 трлн. Основная часть этого роста придется на крупнейших продавцов цифровой рекламы в технологическом секторе США, а не на поставщиков маркетинговых услуг, таких как рекламные агентства. К концу 2025 года на цифровую рекламу будет приходиться около 73% совокупных рекламных расходов. Ее рост в 2024 году составит 12,4%, а в 2025 году - 10%. Затраты на печатную рекламу сократятся на 4,5% в этом году и еще на 3% в следующем году. Расходы на телевизионную рекламу, которая, по оценке GroupM, остается наиболее эффективной, будут расти на 2,4% ежегодно в период с 2024 по 2029 год, что ниже общего роста рекламного рынка на 6,4%. Американский рекламный рынок, являющийся крупнейшим в мире, увеличится на 9% в текущем году (до $379 млрд) и на 7% в 2025 году, по прогнозам экспертов. Политическая реклама в США не учитывается в прогнозах из-за ее искажающего влияния на данные. Расходы на политическую рекламу в 2024 году составили $15,1 млрд, что на треть больше, чем в президентские выборы 2020 года. Ожидается, что расходы на рекламу в Китае увеличатся на 13,5% в 2024 году (до $204,5 млрд) и на 10,3% в следующем году. Рекламный рынок Великобритании, крупнейший в Европе, вырастет на 8,3% в этом году (до $53,2 млрд) и на 7% в 2025 году, согласно прогнозам GroupM.